Godine 2017. proizvođači televizora u boji se miješaju. S jedne strane, tradicionalni LCD televizori pokazuju trend pada u high-end tržištu, dok OLED televizori imaju oštriju izvedbu. Istodobno se opada i ukupna potražnja za televizorima u boji, što također čini tržište konkurentnijim; međutim, prosječna cijena televizora u boji se povećala, tako da je ukupna prodaja tržišta televizije u boji također povećana, što je također donijelo nove proizvođače TV-a.
U pozadini promjena u strukturi tržišta, tržište vrhunskih televizijskih programa u boji koje predstavlja OLED sve više shvaća ozbiljno od strane većih proizvođača i postalo je jako osporeno mjesto za vojne stratege.
OLED zauzima polovicu vrhunskog tržišta
"Televizijska industrija trenutno je zasićena, ali OLED televizori donijeli su novu vrijednost na tržište i postat će proboj u industriji zaslona".
Govor Liu Weizhija, izvršnog direktora Skyworth Grupe, u javnoj prigodi jest epitom trenutnog TV tržišta. U situaciji u kojoj je ukupna potražnja dosegla "zasićenost", proizvođači televizije mogu tražiti samo novu vrijednost i razviti tržišta visoke kvalitete ako ne žele pasti u zamku cijena rata, čime se postižu nova otkrića.
Kada je riječ o high-end tržištima, treba spomenuti performanse OLED-a. Prema podacima IHS-a, u 2017, na vrhunskom televizijskom tržištu više od 2.500 dolara, OLED televizori čine 51,3% ukupnog svjetskog proizvoda, zauzimajući polovicu ukupne zemlje, nadmašujući LCD televizore po prvi put. Ta je brojka iznosila samo 15,5% u 2015. godini i 35% u 2016. godini. IHS očekuje da će na visokokvalitetnom tržištu OLED televizije nastaviti s održavanjem brzog rasta. U 2018. godini, OLED televizori će se popeti na 70,7% od 2,500 dolara high-end TV tržište, postajući apsolutni mainstream.
Rast high-end tržišta, s jedne strane, zadovoljava sve veće zahtjeve kvalitete života ljudi. S druge strane, ona također donosi nove bodove za rast profita za proizvođače TV-a. Na primjer, Skyworthovo izvješće o financijskoj godini 2016./17 jasno je navelo da velike margine velikih proizvoda mogu znatno smanjiti utjecaj industrijskih prosječnih prodajnih cijena na dobit poduzeća, dok je prodaja OLED televizije rezultat Skyworthove prodaje vrhunskih linije proizvoda. Glavni doprinos rastu.
U izvješću o "2018 Korea Display Forumu" održanom u Seoulu 21. ožujka ove godine, IHS je spomenuo kako je doprinos OLED TV-a u prihodima TV proizvođača sve veći, "postupno postaje glavni pokretač prihoda". Istaknuo je da će ukupni prihod TV-a tvrtke Sony u 2017. godini porasti za 21% u odnosu na 2016. godinu, od čega je doprinos OLED TV doprinio 8%; Ukupni TV prihod tvrtke LG Electronics u 2017. godini porastao je za 9% u odnosu na 2016. godinu, od čega je doprinos OLED TV doprinosa iznosio čak 52%.
Vrhunsko tržište na čelu s OLED-om postalo je ključom profitabilnosti proizvođača. Stoga, čak i tvrtke koje su prije bile neodlučne, počele su ulagati u OLED tržište. Od kraja 2017. OLED se proširio na Philips, uključujući japanske proizvođače kao što su Sony i Panasonic, korejski proizvođači kao što su LG Electronics i glavni kineski proizvođači kao što su Skyworth, Changhong i Konka, ukupno 13 tvrtki koje pokrivaju gotovo sve glavne TV tvrtke širom svijeta.
OLED panel ili opskrba u nedostatku Kina će postati glavno bojište
"U ožujku ove godine, 30% OLED TV ploča već nema dovoljno ponude i potražnje". Južna Koreja KB Analitičari vrijednosnih papira izjavili su kako povećana potražnja može uzrokovati porast cijena OLED panela. Podatci IHS analitičara također su potvrdili taj trend. Rekao je kako će se ljestvica tržišta OLED TV panela znatno povećati, a obujam potražnje u 2018. godini će porasti na 2,9 milijuna jedinica od 1,7 milijuna u 2017. godini, a očekuje se da će dosegnuti 9 milijuna do 2021. godine.
Brz rast tržišta nesumnjivo je dobra vijest za LG Display, jedini proizvođač s velikim proizvodnjom OLED TV panela. KB Securities očekuje da će doprinos prihoda LG TV-a od OLED TV panela doći do 10% u 2019. godini, a ta se brojka popela na 27% u 2020. godini.
LG Display 88 "8K OLED
U rastućoj potražnji za OLED-om, kinesko tržište je odigralo važnu ulogu u promicanju. Podaci IHS-a pokazuju da će od drugog tromjesečja 2018. broj OLED TV-a u Kini ući u razdoblje brzog rasta. Očekuje se da će drugi kvartal 2018. porasti za 118,8% u odnosu na isto razdoblje prošle godine, a treći kvartal 2018. očekuje se porast od 120,4% na godišnjoj razini. Vrijedno je spomenuti da predviđanja IHS-a pokazuju i da će Kina 2016. OLED televizije nastaviti s održavanjem brzog rasta, što je povećanje od 115,5% u usporedbi s 2018. Do tada će Kina postati i jedina regija na svijetu gdje će stopa rasta OLED televizora prelazi 100%. Očekuje se da će druga japanska stopa rasta biti 64,7%.
Brz rast OLED TV-a u Kini imao je koristi od razvoja kineske ekonomije i rastućeg plime potrošnje u Kini. Kao što svi znamo, koncept "potrebe za boljim životom" koji je predstavljen na 19. nacionalnom kongresu duboko je utjecao na kineske trendove potrošača. Budući da kupovna moć kineskih potrošača i dalje raste, povećani su zahtjevi na materijalni i kulturni život. U području audio i video, zahtjevi za audiovizualnim efektima postaju sve veći. Ne samo da su zahtjevi za veličinom i prikazom učinaka televizijskih ekrana neprekidno povećani, već i izgled televizora kontinuirano se poboljšava. Dizajni poput metalnih okvira i "bez rubova" bili su naširoko traženi. , To je također jedan od razloga zašto visokokvalitetni OLED televizori imaju visoku razinu dizajnerskog prostora jer ne trebaju module pozadinskog osvjetljenja.
S brzim rastom kineskog OLED televizora i sveukupnim nedostatkom potražnje, zadovoljavanje potreba kineskog tržišta postalo je važno pitanje za razvoj OLED televizora u budućnosti. Stoga je LG Display, glavni proizvođač OLED TV panela, također nastavio ulagati u Kinu. Krajem prošle godine, LG Display potvrdio je da će u Guangzhou graditi vodeću 8-generacijsku liniju OLED televizijskih ploča, s mjesečnim proizvodnim kapacitetom od 60.000 jedinica (na temelju staklenih podloga). Očekuje se da će proizvodnja biti proizvedena u drugoj polovici 2019. godine. Ovo je prva linija za proizvodnju OLED panela u inozemstvu nakon korejskog kopna. Nakon što je završena tvornica OLED-a LG Display Guangzhou 8.5, Kina će postati druga OLED televizijska proizvodna baza na svijetu koja će također potaknuti OLED-ove periferne uzvodno i nizvodno industrijske lance da se ukoriju u Kini, čineći Kinom jedan od glavnih izvora energije za budući razvoj OLED industrije.
"LG Display će nastaviti raditi s partnerima lokalne samouprave i dobavljačima u Guangzhou kako bi okupio izvanrednu tehnologiju i iskustvo produkcije LG Kineskog proizvoda kako bi kineski korisnicima pružio kvalitetnije proizvode za prikaz", rekao je Yin Yusheng, predsjednik i potpredsjednik LG Display China. LG Display će nastaviti unapređivati tržište prikaza u Kini i globalno kroz vodeće diferencirane tehnologije.
