Prema podacima objavljenim u istraživačkom centru Jibang Consulting optoelektronike (WitsView), prve polovice ove godine globalne televizijske isporuke dosegle su 136,89 milijuna, što je porast od 11% u odnosu na prethodnu godinu. To je preokrenulo pad broja pošiljaka prošle godine, što se smatra uzrok. Nastavak pada globalnih cijena televizijskih ploča potaknuo je želju korisnika da kupuju.
Porast cijene ploča doveo je do smanjenja globalnih isporuka TV-a
LCD televizori dugi niz godina popularni su diljem svijeta, a potražnja korisnika postupno je zadovoljena. To je dovelo do smanjenja stope rasta LCD televizora. Godine 2016. globalni isporuke TV-a porasle su za samo 1,6% u odnosu na prethodnu godinu.
Godine 2016. globalna TV ploča bila je u nedostatku. Kako bi se smanjio utjecaj povećanja cijena ploča i izvan dionica, Hisense, druga najveća TV tvrtka u Kini, aktivno je promicala razvoj laserske televizije. Samsung, najveći svjetski TV brand, zaustavio se zbog ploče tvrtke Sharp. Ploča za opskrbu, kako bi se osigurala rijetka ponuda ploče, postigla je sporazum o suradnji sa svojim glavnim konkurentom LG.
Nestašice na ploči uzrokovale su povećanje cijena ploča od 2016. i nastavak u prvoj polovici 2017. godine. Ploče čine oko 60% troškova TV-a. Porast cijene ploča dovela je do povećanja globalnih cijena TV-a, što je utjecalo na želju korisnika za potrošnjom. Podaci pokazuju da će se globalne isporuke LCD TV-a u 2017. godini smanjiti za 4,1% na godišnjoj razini, što je najniža točka u protekle tri godine, što ukazuje da porast cijena ploča donosi veliki negativan utjecaj na industriju.
Cijena ploče se okreće
U drugoj polovici 2017. godine promijenjen je globalni trend opskrbe panela televizora. Kina je najveća panela tvrtke BOE koja je u listopadu 2017. stavila u proizvodnju najnapredniju svjetsku liniju od 10,5 generacije. Proizvodni kapacitet panela brzo je porastao, a nedostatak ploča je ublažen ili čak prekoračen. Još jedan razlog višak ploče je da je OLED ploča na vrhuncu. Popularnost tržišta TV-a, OLED TV je u 2017. godini iznosio više od 50% globalnog high-end TV tržišta. Ovo je prvi put da su OLED televizori nadmašili LCD televizore, što je također pogoršalo višak LCD zaslona.
Na to, od druge polovice prošle godine, globalne cijene televizijskih ploča nastavile su se smanjivati, a pad cijena ploča doveo je do smanjenja prihoda i dobiti od panela poduzeća. U prvom kvartalu ove godine, rezultati BOE-a pokazali su da su prihodi smanjeni za 19,6% na godišnjoj razini. Nakon umanjenja nenaplativih dobitaka i gubitaka, neto dobit pripisana dioničarima navedenih društava smanjila se za 58,01% na godišnjoj razini.
BOE je nedavno postao najveći svjetski dobavljač televizijskih ploča nakon što je njegova linija od 10,5 generacije stavljena u proizvodnju. Ovo je prvi put da je nadmašio LGD da postane najveći svjetski proizvođač televizijskog panela. Brzo povećanje kapaciteta proizvodnje panela dovelo je do mnogih ploča uključujući BOE. Kako bi se riješio taj problem, tvrtka je krajem lipnja primila obavijest od BOE da je cijena ploče od 65 inča smanjena za 20%, što ukazuje na to da je tvrtka pokušala povećati svoj tržišni udio, što je dodatno promoviralo Trgovina. Cijena ploče je pala.
Smanjenje cijena ploča povećalo je prodaju LCD televizora
Uz nastavak pada cijena ploča, cijena globalne televizije brzo je pala. Uzmite 32-inčni TV kao primjer. Prošle godine, TV cijena ove veličine je još uvijek oko 1000 RMB. Najjeftinija cijena na tržištu je smanjena na 750 RMB, što je pad na godišnjoj razini.
Pad cijena tv-a pridonosi privlačenju tržišne nadogradnje LCD televizora u Kini i Europi i Sjedinjenim Državama. Korisnici kupuju OLED televizore ili kupuju veće LCD televizore. Na kineskom tržištu, od četvrtog tromjesečja prošle godine do 65-inčnih ili više televizora. Povećanje prodaje pokazalo je da je pad cijena privukao mnoge korisnike na nadogradnju televizora.
Pad cijena tv-a također pridonosi otvaranju tržišta u nastajanju. Indija, Afrika i druga tržišta su daleko od popularnih LCD televizora. Na primjer, na indijskom tržištu, CRT televizori iznosili su oko 50% u 2014. godini. Oštar pad cijena LCD TV-a nesumnjivo je pogodan za popularizaciju LCD televizora na tim tržištima. LCD televizori koji su bili prodavani po povoljnoj cijeni ostvarili su dobru prodaju na indijskom tržištu.
Upravo pod utjecajem tih povoljnih čimbenika globalno tržište televizije oporavilo se, što je potaknulo dvoznamenkasti rast televizijskih ploča u prvoj polovici ove godine, postavljajući novu visinu u protekle tri godine. Za kineskog panela i TV tvrtki ovo je pitanje vrijedno razmatranja. Kada su svi zabrinuti da globalno tržište televizije postupno zasiđe, zapravo postoje tržišta u nastajanju poput Afrike i Indije koja još nisu u potpunosti razvijena. Ova tržišta se šire kako bi povećala udio na tržištu.
