Krajem 2017. izgled glavnih proizvođača OLED ploča postao je središte pozornosti u industriji. No, zbog visokih troškova izgradnje proizvodnih linija i napora na poboljšanju LCD tehnologije, čini se da će LCD u kratkom vremenu nastaviti zauzeti glavnu tržišnu poziciju. ,
Organska dioda koja emitira svjetlost (OLED), svojim visokim kontrastom i visokim karakteristikama prenošenja boja, postupno dobiva na značaju. Korištenjem OLED ploča od Apple iPhone X, kako u velikim tako i malim dimenzijama, tržište i količina OLED panela gurnuti su na najviši vrh ikad.
No, manje od pola godine nakon što je iPhone X izašao na tržište, pojavile su se glasine o obustavi proizvodnje zbog slabije prodaje. Pored toga, LCD zaslon s tekućim kristalima (LCD) aktivno je razvio različite tehnologije za poboljšanje kontrasta boja i postizanje uspjeha. Posebne prednosti OLED ploča su izblijedjele. Trenutno, bez obzira radi li se o tržištu velike ili male veličine, LCD će i dalje zavladati starom pozicijom u kratkom vremenu.
OLED-ovi male veličine strahuju od prekomjerne ponude u 2018. godini
Nakon što Appleov iPhone X koristi OLED ploče, proizvođači užurbano ulažu u OLED ploče malih dimenzija. Međutim, prodaja iPhonea X nije toliko oduševljena kao što se očekivalo, a postoje glasine da će proizvodnja biti prekinuta u 2018. Ako se kineski proizvođači nastave povećavati i LG se pridruži bitci, u 2018. godini može se pojaviti prevelika količina OLED ploča malih dimenzija (slika 1).
Slika 1 Prodaja iPhonea X nije tako topla kao što se očekivalo, a postoje glasine da će proizvodnja biti prekinuta u 2018. Izvor slike: Apple
Lin Zemin (slika 2), upraviteljica industrijsko-ekonomskog istraživačkog centra ITRI-a, istaknula je da je iPhone X i dalje najveći korisnik OLED ekrana male veličine. Međutim, volumen prodaje iPhonea X daleko je manji od očekivanja industrije. Pogledajte kako relevantni dobavljači nastavljaju revidirati procjene izlazne vrijednosti. Trenutno se vidi da su proizvođači barem smanjili procijenjenu vrijednost proizvodnje za više od 25%.
Slika 2. Lin Zemin, direktor Industrijsko-ekonomskog istraživačkog centra ITRI-a, istaknuo je da od četvrtog tromjesečja 2017. možemo vidjeti da relevantni dobavljači stalno pregledavaju procjene izlazne vrijednosti iPhonea X.
U 2017. godini, Samsung je gotovo u potpunosti monopolizirao tržišnu opskrbu OLED ploča malih dimenzija, s omjerom proizvodnih kapaciteta i do 92%. Međutim, najveći iPhone iPhone X nije prodao kako se očekivalo. Prema izlaznoj vrijednosti koju su otkrili relevantni dobavljači, može se vidjeti da se proizvodnja znatno revidira, a čak je izviješteno da će proizvodnja biti obustavljena već u drugom tromjesečju 2018. Stoga je u 2018. Samsungov mali OLED ploča veličine OLED vjerojatno će se suočiti s dilemom pretjerane ponude.
Uvođenjem BOE i LG-a na malo OLED tržište, čak i ako ne može odmah osvojiti određeni tržišni udio, bit će vrlo moćan za Samsung-ovo ograničenje cijena. Tržišni udio i cijena OLED-ova malih dimenzija mogu se potpuno razlikovati od procjena iz 2017. godine.
Širok raspon LCD zaslona u boji djeluje dobro, a udio na tržištu OLED teško je povećati
Za tržište Sjeverne Amerike troškovi velikih OLED TV zaslona i dalje zahtijevaju 2 do 3 puta veću cijenu LCD-a. Međutim, kako se u LCD kampu aktivno poboljšava tehnologija pozadinskog osvjetljenja, poboljšala se i kvaliteta LCD zaslona. Prema trenutnom prikazu glavnih međunarodnih proizvođača na velikim izložbama, radni učinak LCD televizora podržanih širokom tehnologijom raspona boja nije lošiji od OLED-a. Na temelju ove situacije, čini se da širenje velikih OLED proizvodnih linija od strane proizvođača panela nije toliko potrebno kako se očekuje.
Iako OLED TV zasloni velikih veličina mogu postići tanje performanse i veći kontrast, zahtjevi potrošača za tankoćom i lakoćom kućnih zaslona nisu tako strogi kao za mobilne uređaje. Lin Zemin istaknuo je da je Samsungov nedavni izgled zaslona velikih dimenzija još uvijek posvećen aktivnom ulaganju u razne tehnologije za poboljšanje kontrasta i performansi u boji na LCD zaslonima, a njegova izvedba i prodaja proizvoda nisu lošiji od LG-jevog OLED TV zaslona. Stoga, sudeći prema reakcijama potrošača i proizvođačkim strategijama, možda neće biti moguće vidjeti OLED TV zaslone velikih veličina koji na kratkom roku stižu na domaće tržište.
Lin Zemin procjenjuje da čak i do 2020. tržišni udio OLED TV velikih veličina vjerojatno neće prelaziti 5%. Na tržištu LCD monitora i dalje će dominirati LCD posljednjih godina.
