LGD je pogrešno shvatila situaciju na tržištu i zanemarivala svoje kineske suparnike. Trenutno je posao u teškom razdoblju. Od velike dobiti u 2017. godini do ogromnog gubitka 2018. godine, cijena dionice tvrtke dosad je dosegnula 41 posto, a aktivno se pretvara u tvornicu OLED-a.
LGD izvršni direktor Han Xiangfan jednom je stavio naočale ispred više od 1.000 zaposlenika, podigao čekić i razbio glavni LCD proizvod tvrtke dugi niz godina, pokazujući svoju odlučnost za preobrazbu tvornice OLED.
Kako je Han Sangfan preuzeo 2012. godine, LGD je već pet godina zaredom dobio velike narudžbe od Applea i LG Electronics za mobilne telefone i TV ekrane. Međutim, tijekom tog razdoblja, Kina je rivala porasla, BOE je uložila mnogo na LCD ploče i napala tržište po niskim cijenama. LGD tržišna prednost nestaje polako. Usporedo s porastom kapaciteta proizvodnje kineskog panela, LCD proizvodi su preopterećeni, cijene i profitna marža. LGD je u srpnju ove godine objavio da je operativni gubitak u drugom tromjesečju iznosio 202,1 milijun dolara, što bi trebalo smanjiti kapitalne rashode.
Prema podacima IHS Markit, od siječnja 2017. godine, BOE je postala najveći dobavljač LCD zaslona iznad 9 吋 (22,3%), što je bolje od 21,6% LGD-a.
Početkom 2018, cijena LCD monitora pokazala je slobodni pad. IHS Markit je rekao da je cijena LCD u kolovozu bila 32% niža nego u istom razdoblju prošle godine.
Samsung se već povukao s LCD tržišnog natjecanja i zaključio južnokorejsku proizvodnu liniju od 2010. godine. Međutim, LGD zna da je prošle godine samo smanjila LCD proizvodnju, uklonila tri proizvodne linije i napustila novi plan proizvodne linije.
Zbog ozbiljnih gubitaka u 2018, LCD čak smanjio troškove novčanog toka. Prema Eikonovim podacima, LDG problemi novčanog tijeka, drugi kvartal bio je negativan za 83,82 milijardi won (oko 740 milijuna dolara), negativan za tri uzastopna tromjesečja. U travnju je tvrtka uvela sustav upravljanja hitnim slučajevima koji zahtijeva od zaposlenika korištenje jeftinijih letova i smanjenje subvencija obroka.
LGD je izjavio da će u naredne tri godine uložiti 17,6 milijardi dolara u OLED. Očekuje se da će OLED sektor ostvariti dobit u trećem tromjesečju. Kako će se LCD cijene stabilizirati, moći će profitirati od stare tehnologije dok se nova tehnologija ne sazrijeva.
Korejski mediji izvijestili su da je LGD ove godine postao drugi najveći dobavljač panela za Appleove nove iPhone proizvode, a uskoro će ponuditi proizvode poput LCD i OLED.
Analitičari vjeruju kako će OLED-ovi postati popularniji, LGD dobit može se okrenuti.
LGD će uložiti sve uloge na OLED, no tvrtka će kasniti, a ubuduće će se suočiti s situacijom Samsung, BOE, JDI i Sharp i drugih kineskih, japanskih i korejskih neprijatelja.
