Objavljeno je da, iako je američka agencija za oglašavanje, Nacionalna agencija za oglašavanje (NAD) nedavno zatražila od LG-a da zaustavi takozvani "savršeni crni" i "beskonačni kontrast" i druge lažne reklame, njihov OLED TV ima najbolji efekt crne boje ,
Ali ono što je bitno nije kvaliteta slike, bez obzira na to kako proizvođači televizora kao što su Samsung, Sony, Panasonic i Philips tvrde da su na vrhunskom tržištu, pogotovo u očima potrošača. Ova usporedba OLED-a i QLED-a podsjeća na konkurenciju između PDP-a i LCD-a prije deset godina.
Međutim, OLED tehnologija može imati ozbiljniji nedostatak, tako da je nemoguće uistinu postati najbolja tehnologija prikaza za televiziju: starenje.
Spori proces starenja
Tvrtka je uzvratila da bi mogli duže trajati u normalnim uvjetima gledanja; ali poznata TV agencija Rtings otkrila je da su OLED televizori tvrtke LG izgorjeli 4000 sati nakon što su testirani mjesec dana. Fenomen zaslona je daleko brži od vremena koje je potrebno za promicanje zaslona.
Vjerojatnije je da će biti sličnih izvješća, bilo da je riječ o vlastitim OLED televizorima tvrtke LG Electronics, ili OLED zaslonima koje je kupio LG Display od tvrtki kao što su Sony, Panasonic i Philips. Što se više OLED ploča isporučuje, pojavit će se sve starije ploče zaslona: u 2013. godini isporuke velikih LCD zaslona tvrtke LG Display bile su samo 200.000, u usporedbi s 1.7 milijuna prošle godine.
Ako je to problem koji se može nadvladati na vrijeme, onda će sve biti u redu; ali LG-jevo ažuriranje firmvera ukazuje na to da se taj problem ne može riješiti na korijenskoj razini ili razini proizvodnje. Prema izvješćima, nedavno ažuriranje firmvera za LG Display omogućilo je agresivniju promjenu svjetlosnog izlaza zaslona pri prebacivanju između svijetlih i tamnih sadržaja. Sony, koji je kupio OLED panele od tvrtke LG, također je uveo firmware koji potamnjuje fotografije.
Dakle, pomaže li kockarskom ratu LG-a da dobije tržišni udio? Uostalom, tržište je najuvjerljivije, a podaci su sve.
Prema relevantnim podacima, Samsung, koji je najvažnije TV tržište na svijetu, ima tržišni udio od 36%, a LG 15,2%. Vizio je na trećem mjestu s tržišnim udjelom od 13,4%; Sony je na četvrtom mjestu s tržišnim udjelom od 11,5%. Od kolovoza ove godine, Samsungov tržišni udio dosegao je 34,3%, LG je bio 15,2%, Vizio 11,4%, a Sony 10,8%.
Međutim, ako se usredotočite na high-end tržište, stvari će postati zanimljive. U 2017. godini, za televizore s cijenom većim od 2.500 dolara, tržišni udio Samsunga iznosio je 34,3%, Sony je bio 33,3%, a LG je bio 30,3%. No, od kolovoza ove godine, Samsung kontrolira 43,6% tržišta, Sony 32,9%, LG 22,9%. Nije teško utvrditi da tržišni udio LG-a opada. Prema statistikama iz trećeg tjedna rujna 2019., tržišni udio Samsunga dodatno se povećao na 55,9%, Sonyjevih 23,1% i LG-a 20,5%. Taj se trend očitovao u padu dobiti LG-ovog sektora za kućnu zabavu u trećem tromjesečju.
U području televizora većih od 75 inča, jaz je posebno očigledan. U 2017. godini tržišni udio Samsunga iznosio je 50%, Sony je bio 35,6%, a LG 8,4%. Do kolovoza 2018., Samsungov tržišni udio porastao je na 57%, Sony je bio 25%, a LG je bio 9%. U trećem tjednu rujna 2019., Samsungov tržišni udio dodatno se povećao na 68,7%, Sony je imao 16,7%, a LG je bio 9,6%.
Crno vs svjetlina
Još jedan značajan marketinški fokus su LG i Samsung. LG se usredotočuje na tamno crnu OLED tehnologiju, dok Samsung ističe svjetlinu QLED-a, a dvije strane nastavljaju rat protiv faktora kontrasta.
Svjetlina izvrsno radi u stvarnim scenama gledanja jer ljudi ne gledaju TV u tamnim okruženjima. Za kupce, prvi put kada su vidjeli TV u svijetlo osvijetljenom centru, a ne u tamnoj sobi, možda su svjetliji od kućnog okruženja. Samsung je uvijek naglasio da test tamne sobe ne može odražavati stvarni život, to se možda odnosi na to. To je osobito istinito kada se razmatra model kupnje potrošača.
Sve u svemu, LG mora na sajmu HZZ-a sljedeće godine pokazati može li lansirati OLED-ove u velikom opsegu i riješiti problem stalnog starenja. Za Samsung, nastavak pada cijena LCD-a će mu dati prednost na tržištu; Televizor MicroLED, koji ne koristi organske materijale, također će zadržati svoju konkurentsku prednost sa svojim glavnim konkurentima (LG).
